Los medios de comunicación están pasando por una crisis publicitaria que está afectando negativamente sus dividendos, especialmente en el caso del periodismo impreso y la televisión.

En la Red crecen gradualmente las ganancias, pero éstas no son suficientes para subsanar las pérdidas emergentes en los otros medios.

Internet, como señala un estudio de los institutos Fleishman-Hillard y Harris Interactive, influye más el consumo de los habitantes de Europa a pesar de que estos se exponen en igual cantidad de tiempo a la televisión.

Si bien Internet se encuentra en ventaja en comparación con los demás medios, los ingresos por cuenta de su publicidad no son muy significativos, sobre todo para las empresas periodísticas que buscan balancear sus malos estados financieros –resultantes de la baja en lucros por publicidad- esperanzados en la Red.

Lo que era un presagio de cibergurús y un temor generalizado para las organizaciones noticiosas ya es de conocimiento general, hasta tal punto que incluso programas de televisión como Los Simpson hacen alusión a las pérdidas de los grandes medios; el Washington Post, en este caso.

Juan Varela ratifica porcentualmente cómo las ganancias de las principales empresas periodísticas de España decrecen de manera exponencial.

Aunque hasta ahora sólo unos cuantos se aventuran a lanzar hipótesis sobre posibles soluciones, lo único claramente definido en el momento es que los medios deben cambiar de negocio.

¿Implicaría esto una disminución de la información noticiosa para la mayor inclusión de pautas comerciales? Posiblemente. ¿Se verán afectados los públicos al obtener una menor cuantía de información periodística? Puede que esto suceda, pero no debemos olvidar la existencia de otros espacios como Internet, donde las noticias fluyen constantemente complementadas también con otros recursos como el audio, la fotografía, el video, la hipermedia, etcétera.

Camilo Arango Bedoya. Medellín, Colombia.