Blade Runner o el retorno de Madison Avenue

A veces las tendencias sociales dan sorpresas al cambiar o desaparecer rápidamente. Por ejemplo, cuando todo el mundo daba por muerto al disco de vinilo, éste reaparece entre muchos amantes de la música. Por otro lado, los CDs y DVDs de pronto están en decadencia, al utilizarse reproductores y PCs para almacenar música y películas. Y quién nos iba a decir que el IRC o el 'chat' de hace años se 'pondría corbata' y volvería convertido en servicios de atención al cliente.

Pues bien, cuando parece que la publicidad tradicional se enfrenta a todo tipo de retos, la tecnología acudirá en su ayuda. Y a medio-largo plazo se presenta un panorama que dejará pequeños los más fantásticos sueños de la industria de la publicidad de Madison Avenue: las ciudades-anuncio, la publicidad panorámica, publicidad 'live' en exteriores… hay muchas formas de definirla.

E aquí dos indicios recientes en Fast Company que entre muchos otros, apuntan a una tendencia que cambiará el aspecto de las ciudades. Las pantallas en diferentes ubicaciones, y la utilización de proyectores para converir edificios en gigantescas vallas publicitarias.

Varias causas concurren para hacer realidad algunos exteriores de la película Blade Runner:

• El coste decreciente de pantallas planas y proyectores.
  
• La aparición de nuevas tecnologías, como el papel electrónico.
  
• La ubicuidad de redes Wifi / WiMax para el control a distancia.
• La 'caza y captura' de audiencias: interiores y fachadas sin explotar.
• La especialización de los comercios, y el tamaño y afluencia masiva de público a los que no están especializados.
• El creciente número de eventos y actividades 'Live' de todo tipo. Esta va por aquellos que todavía piensan que la gente se quedará en sus casas navegando por Internet.

Afortunadamente estas 'telepantallas' no serán las de Wells en 1984, ni los rollos de tela de los 'chirimbolos' de Madrid (casi igual de espeluznantes, pero por motivos estéticos). El fenómeno impactará en exteriores con la única limitación de la legislación existente. Pero será en el interior de todo tipo de locales donde las pantallas harán funciones de entetenimiento, publicitarias, e incluso decorativas.

El que haya visitado el 'ombligo del mundo': Times Square en Nueva York, o bien visitado algún local con pantallas que simulan una pecera, imitando pinturas, etc. se hace una idea del potencial del asunto.

Internet será la gran herramienta para para vender o subastar en tiempo real estos anuncios. Una vez más hablamos de un sistema en el que 'la frontera' genera el negocio. En este caso Internet para vender audiencias que se producen en el mundo físico.

Luis García de la Fuente

Director de LastInfoo

luis@lastinfoo.es